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宜家在印度实现了跨越式发展

2019-12-31

经过多年对印度的抨击,瑞典家具巨头宜家及其着名的套装家具正准备着手这个东南亚国家 - 以一些调整为代价。

作为家具销售的全球领导者,宜家将于下月在南部城市海得拉巴开设一家占地37,000平方米的大型商店,随后将在全国各大都市开设其他商店。

这家跨国公司对印度非常重视。 它计划向亚洲第三大经济体投资15亿美元,并希望受益于这个拥有12.5亿人口的中产阶级日益提高的生活水平。

“我们对印度市场非常有信心和兴奋,我们通常通过开设一家商店来测试市场,但在印度我们正在将这个包装在一起,我们正在开发,”法新社印度副主任Patrik Antoni告诉法新社。宜家,在经济首都孟买接受采访时。

宜家已花费7.5亿美元收购四家店铺的位置,其中一家位于海德拉巴,其确切日期尚未公布。

安东尼先生说,孟买,班加罗尔和新德里的其他商店将在不久后开放。 宜家还计划搬到浦那,钦奈,艾哈迈达巴德,苏拉特和加尔各答。

海德拉巴商店拥有850名员工,规模与印度中型购物中心相似,预计每年可容纳数百万游客。

- 素食肉丸 -

为了引诱印第安人,宜家已经调整了它的产品,并且与其国际产品一起,将提供专门适应印度生活方式的物品。

在货架上,着名的比利货架和Poang椅子将与印度南部的香料盒和idlis机器以及传统的早餐蛋糕擦肩而过。

“我们访问了超过一千个家庭,并采访了人们,试图了解他们的需求,他们的梦想,他们的抱负以及他们在家里的感受,”安东尼说。

宜家以其实惠的价格而臭名昭着,不应该减损其在印度的声誉。 一千种产品的价格将低于200卢比(2.5欧元)。

然而,由于廉价劳动力的丰富,自己摆放家具并不是中产阶级文化的一部分。 该连锁店与UrbanClap平台建立了合作伙伴关系,该平台与体力劳动者联系在一起。

Ikea帝国于1943年由企业家英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)创立,他在年初91岁时去世,在49个国家拥有418家商店。 该集团上个月宣布即将在南美开设门店。

这家瑞典公司于2006年首次尝试在印度开展业务,但其计划遭到外国投资法的挫败,该法要求其与当地合作伙伴合作。 这项规定后来放宽了。

宜家在一个已经很繁忙的家具市场到达印度,将不得不与专业网站Urban Ladder和PepperFry打交道,更不用说电子商务的巨头亚马逊和Flipkart也出现在利基市场。

对于分析师而言,宜家的发展方向很长,才能在印度充分发展其品牌。 Euromonitor的分析师Sowmya Adiraju表示,“在印度实现利润需要时间在宜家。”

由于宗教情感,印度宜家自助餐厅将不提供其标志性的牛肉和猪肉肉丸,更喜欢素食或鸡肉替代品。

“50%的食物都是瑞典风味的,鲑鱼,虾等,”帕特里克安东尼说。 “我们也会有一些印度菜,如Dal Makhani,Biryani,Samosas ......”

责任编辑:尤膊详