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Alphabet(谷歌)花了很多钱来应对广告的压力

2020-01-20

面对广告业的压力,这是其收入的主要部分,Google的母公司Alphabet在2018年花了很多时间尝试多元化,这是一个长期的赌注。

尽管周一宣布季度和年度业绩在2018年大幅上升,投资者并未特别欣赏“每次点击费用”下降29%,这是该集团向广告商收取的广告平均价格的指标。

而且这种下降正在加速,因为该指标在2017年第四季度已经下降了14%,这表明市场竞争日益激烈。

结果:在华尔街关闭后,电子交易中格林尼治标准时间23:30左右,冠名损失约3%。

谷歌与数字广告领域的巨头Facebook不断竞争,但在全球范围内占据了近三分之一的市场份额。 但是,亚马逊等在这一领域取得快速进展的其他参与者面临着越来越大的压力。

截至2018年底,该集团还雇佣了98,771名员工,而2017年底为80,110名员工。特别是在Alphabet的其他子公司 - 称为“其他投注” - 特别是在Waymo,专门从事自动驾驶汽车并被视为该领域最先进的公司之一。

这些投资的例证,“其他投注”在上一季度的销售额仅为1.54亿美元,经营亏损非常严重,达到13亿美元。

该集团还在“云”及其数据中心进行大量投资,随着公司迁移到云计算,这些数据中心正在成长。

谷歌首席执行官桑达皮采(Sundar Pichai)在与分析师的电话会议上表示,“谷歌云今年结束了一次良好的推动。”

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与Twitter或Facebook一样,谷歌也将其服务错误信息和其他出版物用于操纵公众舆论,特别是在其YouTube视频共享网站上,这也使他花费了大量资金购买内容。

该集团还依赖于设备,如Pixel智能手机或连接扬声器Home。 但该组织解释说,这些设施在研究和开发方面都具有财务上的贪婪。

总成本和费用从2017年第四季度的246.6亿美元急剧增加至310.7亿美元。

还支付给第三家公司提供产品的费用(TAC,“流量获取费用”),以确保它是设备或操作系统的默认搜索引擎。

这些TAC在2017年最后一个季度和2018年第四季度之间从64.5亿美元增加到74.4亿美元,增长了15%,这反映了TAC数量越来越高的移动电话的份额越来越大。

就目前而言,谷歌的广告仍是32.6(+ 20%)亿美元的巨额收入,总营业额为393亿美元上个季度(+ 22%)。

Alphabet的净利润在上一季度达到了89.5亿美元(与2017年底的会计变更相关的亏损30.2亿美元),好于预期。 在过去的一年里,它的销售量达到了307.7亿,营业额达到1368亿(+ 23%)。

即使Facebook遭受了最大的批评,谷歌也因其权力和个人数据管理而受到限制。

该集团在2018年遭到欧盟委员会的新的罚款,并对其提出上诉。

他还在1月份提出上诉,要求法国警察CNIL对个人数据征收5000万欧元的罚款,他批评他没有充分告知用户他们的数据利用情况。

2018年底,该公司还受到全球数千名员工的抨击,指责该公司涉及性骚扰案件。 而且他面临着许多愤怒的员工的愤怒,谷歌正在与军方合作,或者希望在审查后回到中国。

责任编辑:钟离风鸨